В 1950-х годах, после публикации исследований, связывающих курение с раком легких, компания Philip Morris приняла решение перепозиционировать Marlboro как сигареты для мужчин. 

Тогда компания решила поменять свою ориентировку новыми слоганами, гласившими, что сигареты Marlboro — для мужчин и для женщин.

Это не сработало, ведь сигареты были легкие и с фильтром. Их утонченность постоянно подчеркивалась, и поэтому в сознании мужчин они оставались неизменно женскими...