Надо было что-то делать, ведь продажи женщинам разгромно падали, а мужчины не покупали Мальборо и вовсе, боясь за свою репутацию. А то ведь и слоган, намекающий на защиту нежных женских губ свой отпечаток в умах оставил.)

 Для решения проблемы Marlboro обратились в рекламное агентство Leo Burnett, которое разработало новую стратегию продвижения бренда. 

Вместо того чтобы делать акцент на тексте, агентство решило создать визуальный образ марки. Они придумали концепцию "Marlboro Man" - образ мужественного, независимого и свободолюбивого ковбоя, который стал символом марки. Этот образ был использован в рекламных кампаниях и на упаковке сигарет.